12月19日，苹果公司宣布为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已正式在日本市场开放iPhone第三方应用商店及外部支付渠道。此举使日本成为亚洲首个突破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。
根据公开信息，苹果此前仅在韩国因监管要求开放了第三方支付渠道并降低抽成费率，但未允许第三方应用商店运营。目前在其全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，中国成为唯一仍维持App Store双重垄断体系的国家。
数据显示，中国市场的"苹果税"抽成比例维持在30%，为全球最高水平之一。以直播行业为例，100元虚拟礼物收入中，平台需向苹果支付30元，剩余70元需承担主播分成、流量投放及团队运营等成本。行业测算显示，完备的5人运营团队月成本约20-30万元，企业实际利润空间有限。
据第三方机构统计，中国开发者每年通过App Store向苹果支付的佣金规模接近400亿元人民币。这一数字包含应用内购买、订阅服务及付费应用等所有数字交易产生的分成费用。
日本此次政策调整源于2021年6月实施的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案要求手机操作系统提供商不得限制应用分发渠道和支付方式。欧盟《数字市场法案》也将在2024年3月生效，预计将推动苹果在欧洲市场开放第三方应用生态。
苹果在全球不同市场的差异化政策，反映出其对各地监管压力的应对策略。2020年Epic Games诉讼案后，苹果已在美国允许开发者通过邮件等方式引导用户使用外部支付，但未改变App Store的基础分成模式。
行业分析师指出，中国《反垄断法》虽在2021年修订后加强了对互联网平台的监管，但尚未针对应用商店制定专门法规。目前国内应用商店生态中，安卓渠道普遍采取50%的游戏分成比例，但允许第三方应用商店共存。
移动互联网协会2022年报告显示，全球主要市场中，中国iOS用户年均应用消费达42美元，高于美国市场的35美元。高用户付费能力与封闭的生态系统共同推高了"苹果税"的市场影响。
法律专家表示，中国市场监管总局于2021年对苹果App Store反垄断调查尚未公布结论。未来政策走向可能参考日本、欧盟的监管经验，但具体时间表仍不明确。
目前，包括腾讯、字节跳动在内的多家中国互联网企业已组建"应用公平联盟"，呼吁建立更开放的应用分发体系。该议题在2023年世界互联网大会期间也曾被多位行业代表提及。
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