12月13日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，针对汽车销售与服务环节提出规范性要求。该意见稿重点明确明码标价规则、交付时间告知义务，并涵盖价格欺诈禁止、促销行为规范等七大类合规指引。
此次发布的指南旨在规范汽车行业价格行为，维护市场公平竞争秩序。根据文件内容，汽车生产企业需在产品定价、经销商管理、服务收费等环节建立合规体系，特别对"付费解锁"功能等新型商业模式作出明确规定。
北汽集团作为首批响应企业，表示将全面执行指南要求。该企业声明将完善价格合规管理体系，重点规范产品定价流程和经销商行为，确保明码标价和消费者知情权得到保障。
作为国有汽车骨干企业，北汽强调将发挥产业链主导作用，带动上下游企业共同落实合规要求。企业承诺杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，推动构建健康有序的市场环境。
比亚迪汽车同步发布声明，表示将以指南为依据优化价格管理体系。该企业承诺严格规范价格竞争行为，防范价格欺诈和不正当竞争，保障消费者合法权益。
作为新能源汽车龙头企业，比亚迪表示将发挥行业示范作用，推动建立协作共赢的产业生态。企业强调将把合规要求融入生产经营各环节，促进汽车行业高质量发展。
此次意见稿发布正值中国汽车市场竞争加剧、价格战频发的关键时期。2023年前三季度，国内汽车市场共发生价格调整事件超过200起，涉及多个主流品牌。
专家分析指出，指南的出台将有效规范企业价格行为，减少市场无序竞争。特别是对交付周期告知、服务收费透明化等消费者关注的问题作出明确约束，有助于提升行业整体服务水平。
市场监管总局表示，该指南征求意见将持续至2024年1月12日。正式文件出台后，将成为汽车行业价格行为的重要监管依据，违规企业将面临相应行政处罚。
行业观察人士指出，随着新能源汽车渗透率提升，汽车销售模式正在发生深刻变革。此次规范既针对传统销售环节，也前瞻性地覆盖了软件订阅服务等新型商业模式。
中国汽车工业协会数据显示，2023年1-11月我国汽车产销分别完成2400万辆和2380万辆，同比增长8%和7.5%。在市场持续扩大的背景下，规范价格行为对维护行业健康发展具有重要意义。
根据工作安排，市场监管总局将在指南正式实施后开展专项执法检查。重点查处虚假促销、强制搭售、不履行价格承诺等侵害消费者权益的违法行为。
多家车企表示，将以此为契机完善内部合规机制。除北汽、比亚迪外，包括上汽、广汽等主流车企也正在研究制定具体落实方案。
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