12月14日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，针对汽车生产与销售环节的价格合规问题提出明确要求，并向社会公开征求意见。该文件旨在规范车企定价行为，保障消费者权益，维护市场公平竞争秩序。
根据《征求意见稿》，汽车生产企业除依法降价处理库存积压商品外，若以低于成本价销售车辆将面临重大法律风险。同时，文件要求所有经营场所及网络平台必须明码标价，显著公示车辆配置、价格及促销规则，严禁任何形式的价外加价行为。
在交易流程方面，新规强化了交付时效约束。销售方需在合同签订前明确告知具体交付日期，并将该日期写入具有法律效力的合同条款。若未按约定时间交付，销售方需承担相应违约责任。
目前已有长城、长安、小鹏、北汽、比亚迪等主流车企公开表态支持新规。这些企业承诺将按照《指南》要求优化价格管理体系，其中比亚迪作为国内销量领先车企，特别强调了合规经营的重要性。
比亚迪在官方声明中表示，将以《指南》为指导完善价格管理机制，杜绝价格欺诈和不正当竞争。该企业还提出将发挥行业示范作用，与同业共同构建合规经营生态，推动汽车产业高质量发展。
此次政策出台的背景是近年来汽车行业价格战频发，部分企业通过低于成本价销售、模糊定价等方式扰乱市场秩序。2023年前三季度，全国消协受理汽车价格类投诉同比增长23%，凸显行业定价乱象亟待规范。
行业专家指出，《指南》的制定参考了《反不正当竞争法》《价格法》等法律法规，其核心在于建立透明、可追溯的价格形成机制。通过明确成本核算标准与促销行为边界，有助于遏制恶性竞争，保护消费者知情权。
值得注意的是，新规对新能源汽车市场影响更为显著。该领域近年来补贴退坡后，部分企业采用"低配高价""虚标续航"等变相涨价手段，此次文件明确将此类行为纳入监管范畴。
市场监管总局表示，征求意见截止时间为2024年1月15日，后续将根据反馈意见完善细则。该指南正式实施后，将配套建立企业信用档案，对违规行为实施联合惩戒，情节严重的将依法立案查处。
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